En este artículo te voy a contar la historia completa de mi proyecto de Rank & Rent ‘cerrajeros en Asturias’, desde que compré el dominio hace casi un año hasta hoy. Te voy a enseñar qué hice bien, qué hice mal, cómo conseguí llamadas reales sin apenas tráfico y por qué de repente se cayó todo. Es un caso real, sin filtros, para que veas cómo funciona esto de verdad.

Por qué monté una web de cerrajeros en Asturias (y qué es realmente el Rank & Rent)

Mi obsesión por los proyectos test

A mí me gusta mucho experimentar con webs propias mías. Hago público todo lo que hago, todos los avances, todos los aciertos, todas las cagadas también. Y luego todo esto, todo lo que aprendo, tanto bueno como malo, lo llevo a los clientes y mi trabajo. Esta web de cerrajeros es una página mía de prueba, que la estoy utilizando para probar cosas. Me gusta mezclar diseño web con SEO técnico e inteligencia artificial en un solo proyecto y sacar conclusiones prácticas, no teóricas.

Rank & Rent explicado sin humo

Mucha gente vende el Rank & Rent como un camino rápido para ganar dinero desde casa, pero la realidad es más parecida a construir un pequeño negocio de SEO local. La idea es posicionar esa web y luego alquilarla o vender los leads a un profesional de ese sector. No es dinero rápido: es un proyecto que requiere tiempo y esfuerzo inicial, ¿vale?

Por qué elegí cerrajeros y Asturias

Lo primero fue la localización. En Asturias, la competencia digital sigue siendo más baja que en Madrid o Barcelona, lo que deja una ventana de oportunidad enorme. Después, pensé en un servicio de urgencia. Cuando alguien busca «cerrajero», normalmente es porque tiene una necesidad inmediata: se ha quedado fuera de casa, ha perdido las llaves… Esa intención de búsqueda suele traducirse en llamadas, no en simples visitas. Y aunque el nicho es competitivo, la combinación de servicio urgente + ubicación concreta me pareció un buen campo de pruebas.

Cómo construí la web en un fin de semana: plantillas, IA y mi ‘web semilla’

La ventaja de tener un WordPress preconfigurado

Soy muy friki de estas cosas, y una de las que me ha ahorrado más tiempo es tener lo que yo llamo una «web semilla». Es un WordPress preconfigurado con todos los plugins que uso siempre: el de SEO, el de caché, el de políticas de privacidad, las páginas legales, los menús base… todo listo. Cuando quiero arrancar un proyecto nuevo, clono esa semilla y en lugar de perder 4 o 5 horas en configuraciones repetitivas, tengo la base operativa en minutos.

Plantillas de Envato vs. diseño custom: la decisión práctica

Para este proyecto, lo que quería era velocidad. Maqueté la home y las páginas de servicio utilizando una plantilla de Envato Elementor. Sé lo que me vas a decir: «Eso no es diseño web». Y tienes razón, no lo es. Pero me permitió salir al paso en un fin de semana. A mí lo que me interesaba era tener un activo funcional para probar el SEO y ver si llegaban llamadas, no ganar un concurso de diseño. A veces, la solución práctica gana a la perfecta.

Estructurando el contenido: servicios, ciudades y más de 200 URLs

En ese primer fin de semana, me centré en lo básico: 1. Creé la estructura principal: Home, Sobre Nosotros, Página de Contacto. 2. Hice las landing pages para los servicios clave: apertura de puertas, copia de llaves, cambio de bombines, instalación de cerraduras. 3. Preparé las páginas «padre» para las tres ciudades principales de Asturias: Oviedo, Gijón y Avilés. 4. Las enlacé todas entre sí: desde cada servicio enlazaba a las ciudades, y desde cada ciudad enlazaba a los servicios.

Así, en un par de días, tenía una web con unas 20-30 URLs, publicada y conectada a Search Console. El grueso del trabajo (las más de 200 URLs para todos los concejos y barrios) lo dejé para más adelante, como te contaré.

La optimización técnica que SÍ hice (y la que dejé para después)

Cuando digo que la web está «apretada al máximo» a nivel técnico, no es un decir. Desde el principio me aseguré de cubrir las bases que realmente importan para el SEO local.

  • On-page al máximo: títulos, headers y schema personalizado. No me quedé solo en poner el título y la meta descripción. Trabajé la jerarquía de encabezados (H1, H2, H3) en cada página, y crucé los dedos para que los buscadores entendieran de qué iba cada una. Pero sobre todo, implementé datos estructurados (Schema). Yo usé un schema personalizado para LocalBusiness, detallando servicios, áreas de actuación y datos de contacto. Esto le da a Google pistas muy claras sobre qué eres y dónde operas.
  • El poder del enlazado interno entre servicios y localidades. Este es un punto que mucha gente subestima. Mi web no es un conjunto de páginas sueltas; es una red. La página de «copia de llaves» enlaza a «copia de llaves en Oviedo», y esta a su vez enlaza de vuelta al servicio general y a otros servicios en Oviedo. Este «goteo» de autoridad interna ayuda a las páginas más específicas (y normalmente menos competidas) a ganar fuerza.
  • La gran asignatura pendiente: los backlinks y la autoridad. Aquí está mi mayor carencia, y lo admito sin problema. No hice ninguna campaña activa de linkbuilding. Zero. Ni guest posting, ni recuperación de enlaces rotos, ni nada por el estilo. El proyecto se sustentaba solo con la optimización on-page y la estructura interna. Esto, como veremos, tiene sus consecuencias, pero también demuestra algo: incluso sin backlinks, se pueden conseguir resultados.

Resultados del primer año: tráfico bajo, pero llamadas reales

La gráfica de Search Console: el ‘periodo de gracia’ y la estabilización

La web la arranqué en diciembre de 2023. Sé que al principio dije que el dominio lo compré «hace casi un año», porque la idea y la preparación empezaron antes, pero la versión operativa que empezó a aparecer en Google fue esa, a finales del año pasado. Como suele pasar con las webs nuevas, tuvo un pequeño «periodo de gracia»: subió un poco en impresiones y clics, y luego se estabilizó en un nivel… modesto. Para ser claros: la web no ha sido un éxito de tráfico. La gráfica de Search Console mostraba una línea casi plana, con algún pico pequeño. Estaba recibiendo visibilidad, pero a un nivel bajo. Podría haberlo tomado como un fracaso y abandonar.

La sorpresa: 8-9 llamadas de clientes reales desesperados

Pero entonces empezaron a sonar mi teléfono. Yo tengo un número secundario que uso para estos proyectos. Y de repente, me llegaban llamadas. La gente no decía «hola, me gustaría información». Decían cosas como «Oye, que estoy aquí, que se me quedó la llave dentro, a ver si podéis venir pronto.» Con el tono de voz de alguien que está en la calle, con frío o con prisa. En total, a lo largo de varios meses, me llamaron unas ocho o nueve veces. También me llegaron un par de emails pidiendo presupuesto para cosas como poner puertas blindadas. No era una avalancha, pero para una web con tan poco tráfico, era significativo.

¿Por qué llaman si el tráfico es tan bajo? La intención de búsqueda

Aquí está la clave de todo. Cuando alguien busca «cerrajero urgente en [su pueblo]», no está navegando por curiosidad. Tiene una necesidad concreta, urgente y local. Aunque mi web solo tuviera 5 clics al día, si uno de esos clicos era de una persona con esa intención, la probabilidad de llamada era altísima. La web estaba haciendo su trabajo: aparecer para la búsqueda correcta, en el momento correcto.

El hackeo: cómo una vulnerabilidad en un plugin tiró abajo el proyecto

El día que encontré la web comprometida

Todo iba más o menos estable hasta que, de repente, un día entré en la web y me la encontré transformada en una página de casinos online. Con apuestas, redirecciones raras… el desastre total. Habían entrado a través de una vulnerabilidad en un plugin de WordPress. Lo peor es que, mirando las fechas en Search Console, el ataque ocurrió alrededor del 25 de julio, y yo no me di cuenta hasta casi un mes después, en agosto. La web llevaba semanas sirviendo contenido malicioso.

Search Console mostraba que habían intentado indexar más de 61.000 URLs spam. Imagínate el susto. De repente tenía un proyecto que no solo no rankeaba, sino que era un peligro.

VPS, Docker y por qué el daño no fue mayor

Aquí mi paranoia técnica me salvó de algo peor. Todas mis webs las tengo en un VPS (un servidor privado virtual), y cada una corre en un contenedor de Docker independiente. Esto significa que están aisladas entre sí. Los atacantes pudieron comprometer la web de cerrajeros por el plugin, pero no lograron saltar al resto de mis proyectos o al servidor en sí. El daño se contuvo, fue un incendio en una sola habitación, no en toda la casa.

La lección de seguridad (y por qué es vital en Rank & Rent)

Tuve que dedicar horas a limpiar el desastre: eliminar las miles de URLs falsas, restaurar desde una copia de seguridad (que también estaba contaminada y tuve que limpiar), reforzar todos los accesos, cambiar contraseñas, actualizar todo lo actualizable… fue un infierno. La lección es brutalmente clara: si tu proyecto de Rank & Rent es tu «activo digital» para generar ingresos, su seguridad no es un extra, es el cimiento. Un hackeo no solo te hace perder posiciones; te destruye la credibilidad ante Google y te obliga a un trabajo de recuperación enorme. Si vas a montar algo así, planea la seguridad desde el minuto cero. No es glamuroso, pero es lo que evita que tu inversión de tiempo se convierta en humo.

Lecciones aprendidas: qué haría igual y qué cambiaría

Un año y un hackeo después, tengo más claro que nunca lo que funciona y lo que no en este tipo de proyectos.

  • ¿Merece la pena el Rank & Rent en 2024? Depende. Si lo ves como un «get rich quick scheme», olvídalo. No lo es. Pero si lo abordas como un proyecto de SEO serio, con paciencia, enfocado en un nicho local con intención de compra urgente, puede dar frutos. Mi web, con sus defectos, generó llamadas reales. Eso ya es un indicio de que el modelo tiene potencial.
  • La infraestructura técnica NO es negociable. Lo que salió bien: mi «web semilla» me ahorró un tiempo valiosísimo. Lo que salió mal: confiar en que «por un plugin no pasa nada». Ahora sé que la monitorización de seguridad y las actualizaciones automáticas tienen que estar en el presupuesto de tiempo y dinero del proyecto. Un VPS bien configurado es más caro que un hosting compartido, pero es una inversión en tranquilidad.
  • El próximo paso: recuperación, linkbuilding y monetización. Ahora mismo la web está en el fondo del pozo por el hackeo y, como contaré después, por otro error mío. Mi plan es intentar recuperarla. Si lo logro y vuelve a generar leads, buscaré alquilarla o venderla a un cerrajero de verdad. Si no, antes de tirarla, la convertiré en un directorio gratuito para profesionales de Asturias. El experimento ya me ha dado lecciones valiosas, pero si puede tener una segunda vida útil, mejor.

El otro error que enterró la web (y cómo completé las 200 URLs)

Te dije que la web estaba en el fondo del pozo por el hackeo y por otro error mío, ¿vale? Pues aquí va la explicación, que es un poco de vergüenza ajena, pero así se aprende.

Después del hackeo, con la web limpia, quise darle un empujón. Recordé que tenía pendiente crear esas más de 200 URLs para todos los concejos y barrios de Asturias. ¿Y cómo lo hice? Pues con IA. Usé un prompt para que me generara el contenido de cada página, con la idea de que fuera rápido y escalable. Error.

¿Por qué te digo esto? Pues porque el resultado fue contenido genérico, duplicado y sin valor real. Era como si hubiera pedido a un robot que escribiera sobre «cerrajero en Llanera» sin que el robot hubiera pisado nunca Llanera. Google se dio cuenta al instante. De repente, mi web, que ya estaba débil por el hackeo, se llenó de páginas que olían a spam. Fue la puntilla.

La lección aquí es clara, y es como elegir un mecánico: si no tienes el expertise y le das basura, lo que te va a crear es una basura multiplicada por x. La IA es una herramienta brutal, pero sin supervisión humana y sin una estrategia clara, puede hacer más daño que bien. Yo quería velocidad y lo que conseguí fue enterrar mi propio proyecto un poco más.

¿Quieres probar tu propio proyecto? Esto es lo que necesitas saber

Si después de leer todo esto te entran ganas de probar, aquí tienes mi consejo directo, basado en lo que yo haría si empezara de nuevo.

No busques el nicho perfecto, busca uno en el que puedas perseverar. Es mejor un nicho «bueno suficiente» al que le dediques seis meses, que el nicho «perfecto» que abandones a las tres semanas porque es demasiado difícil. La perseverancia es el factor que más separa los proyectos que funcionan de los que no.

Herramientas mínimas para empezar (sin complicarte la vida). No hace falta gastarse cientos de euros al mes. Con un dominio, un hosting decente (o un VPS básico si te sientes cómodo), WordPress, un plugin de SEO bueno y una plantilla sencilla, tienes para empezar. Las herramientas de análisis las tienes gratuitas con Google Search Console y Google Analytics. Primero demuestra que el concepto funciona en pequeño, luego escala.

Mi recomendación final: empieza como un experimento, no como una startup. Este es el consejo más importante. No hipoteques tu casa ni dejes tu trabajo para hacer Rank & Rent. Haz como yo: monta un proyecto en un fin de semana, con un presupuesto ridículo, y obsérvalo. Aprende de él. Si recibe una llamada, ya es un éxito. Si no, habrás aprendido un montón sobre SEO local, WordPress y seguridad por muy poco dinero. Esa experiencia es invaluable y te servirá para todos tus proyectos futuros, sean de Rank & Rent o no.

Si te ha gustado este vistazo tras bambalinas y quieres ver cómo evoluciona la recuperación de esta web (o los experimentos que hago con IA aplicada al SEO), puedes seguirme en YouTube donde subo todo sin cortes. Y si tienes dudas sobre cómo dar los primeros pasos, me las puedes dejar en los comentarios, ¿vale?

Herramientas y recursos que menciono

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